如何借势节气助力品牌推广？这家航司的案例值得借鉴

“山寒天降霜，烟月共苍苍。”我们迎来了二十四节气的霜降。草木黄落兮雁南归，岭南地区因气候温暖，成群来自北方大雁选择到此栖息过冬。春秋航空推出《春秋廿四节气》霜降篇短片，拍摄团队将镜头聚焦秋日岭南大地，走近春秋航空广州、深圳基地，带领观众开启了一场从古至今的粤港澳大湾区时空穿越之旅，通过建筑感受湾区百年变迁。无论是古色古香的岭南祠堂，还是庄严肃穆的纪念堂，又或者是新时代的强国地标，无一不在诉说着大湾区的“高楼大厦”从来不是一日建成的。两千年帆影不绝，一百年风起云涌，四十年天地翻覆。粤港澳大湾区以其独特的地理区位、自然条件，使其岭南在地文化既保留了中原文化崇尚儒家礼法、注重先祖崇拜、孝道等传统文化价值观念,同时也具备岭南地域特色的文化开放性。粤港澳大湾区同样也是春秋航空的深耕之地。春秋航空于2005年首航当年即开通了首条上海直飞珠海的大湾区航线，之后又相继开通了广州、深圳、香港、澳门航线。2019年4月和7月分别于广州和深圳设立基地和分公司。开航18年来，春秋航空始终将粤港澳大湾区作为重要的战略市场，持续加大运力投放和航线开拓，积极服务于当地民航发展需要。目前春秋航空在广州和深圳机场共投放14架驻场飞机，在粤港澳大湾区机场群共开通30余条国内外航线。近年来，春秋航空联合深圳宝安机场推出“从心出发”服务品牌，结合主题航班、“想飞就飞”套票等活动，为旅客带来了更好的出行服务体验。

今年，春秋航空从中国传统文化出发，以二十四节气为主线，结合各大基地城市特点，推出《春秋廿四节气》系列短片。截至目前《春秋廿四节气》系列短片总共推出18集，全网播放量超过800万次，社媒话题阅读量超1000万次，并且收获了一大批粉丝追剧观看。不少网友留言表示，《春秋廿四节气》短片与基地城市紧密结合，不仅让大家了解到了春秋发达的航线布局，更感受到春秋航空对传统文化的尊重和传承。在品牌传播方面，春秋航空坚持守正创新，先后推出了相亲航班、动漫航班、快闪巴士、粉丝会、挑战未知目的地、脱口秀、RAP歌曲、“时间循环”微电影、二次元机娘“阿秋”等一批具有新时代特色的品牌创意营销项目，其中的不少项目已入选商学院教学案例。这些新创意、新玩法，让春秋航空收获了“春秋娱乐公司”“春秋音乐公司”“春秋电影公司”的名号，拉近了与旅客之间的距离。